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根据中国建筑装修材料协会数据统计:中国门窗窗市场的需求量每年为5亿多平米,相当于4个欧洲市场的使用量!


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面对日益激烈的市场竞争环境,金云雀如何在同类品牌中独树一帜?

如何塑造金云雀独特鲜明的品牌形象?

如何在目标群体心智中占位,如何规划金云雀品牌整合发展之路?

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市场需求在变、竞争对手在变、消费对象也在变,品牌不可能一成不变!


提升品牌形象,使之符合时代的节拍,使品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现,从而使品牌焕发新的生命活力。

对于品牌的重要载体——品牌标志来说,没有一劳永逸的标志设计,想要成为永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业,品牌标志的创新和升级就显得异常重要。

需要敏锐地把握市场变化、根据市场需求升级品牌形象,以适应市场竞争和消费者变化的需求来强大品牌!


“品牌当随时代”是品牌升级的核心原则


市场在不断变化,时代在更替,唯有适时地作出品牌调整才是恰当的。所谓“变”,就是通过定位、名称、标志等品牌元素的改变,为已经建起来的品牌创造更适合品牌未来发展的形象,与旧有的形象相区隔,从成功留住消费者并吸引新的消费群体。事实上,不管定位、产品、包装如何变化,品牌背后为顾客提供的最真实的核心利益和价值应该是不变的。


金云雀源于丹麦幸福门窗系统  是简雅的、怡情的、舒适的、独特的幸福感受金云雀到家,幸福万家~


【我们】该怎样升级,从哪入手?

是健康、环保?是某种思想?是产品的某种功能?还是品味?


幸福只是人们内心的一个情感驱动,在急速发展的社会经济下,人们也不会只停留在小的格局里,而是随着发展的趋势、时尚的潮流,有更高的要求、更高的品味。


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全新品牌定位


目标消费群体

28-40岁的中产阶级


基本样貌:

他们大多从事脑力劳动,主要靠工资及薪金谋生,拥有稳定的收入,有能力买房买车,能够将收入用于旅游、教育等消费的人群。一般受过良好教育,具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力。


职业描述

【公司】中高层、私营业主、国家公务员、高级专业技术人员


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金云雀门窗标准消费人群定位


都市品质主义轻奢族

极致· 轻奢

品质· 生活


轻奢作为一种品质的代言已被越来越多的人所认可


轻奢,是一种生活态度,低调、舒适却无伤高贵与雅致;追求奢华却不会无度消费。追求轻奢是件很美好的事情,它张扬内心的自我,同时又约束自我,理性化的面对生活,不盲目,不空虚,更精致。


Ⅰ.轻奢是理性的品位


轻奢的生活方式更尊重品质,与财富多寡、地位高低无甚关联。在具体的消费观念方面,轻奢则可以说是超越了“珠光宝气”的阶段,趋于一种理性、健康的消费方式。轻奢可不是搞崇拜,而是要切实反映自我的心境、品位和信念——因为往往最适合自我的,才最好。



Ⅱ.轻奢是对美的追寻


爱美之心人皆有之,在轻奢的世界里,美也是每个人都会去追寻的目标。轻奢之美讲究品质、健康及细节,是个人追求美的具象化体现。既对产品、【服务】的品质有所追求,又不超过自己的经济承受能力,在两者中寻找平衡的同时,还要注重舒适的体验。



Ⅲ.轻奢是对生活的热爱


轻奢主义是一种对生活的热爱。轻奢是新的理念,等待着【我们】去更多地挖掘它。

泡上一壶茶,或是煮上一杯咖啡,坐在那午后的阳光里,去品味、去感受这个轻奢的时代!


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金云雀品牌调性升级


从幸福到时尚

从唯美到极致

从舒适到轻奢


金云雀品牌定位升级

全球轻奢门窗引领者


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⑤金云雀品牌基因


品质主义轻奢生活时尚、极致、轻奢

全球轻奢门窗引领者


全新品牌


品牌核心价值就如钉子而品牌符号就是锤子,品牌创建的关键跨越将品牌符号转化为人们的长期记忆


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色彩决定80%风格——如何通过彩识别表达品牌气质?

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金云雀的全新主色


古铜红金色表达着强烈的自由精神,不随流、不盲从,散发出与众不同的质感,低调


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标志升级将打破原有基本标志组合使用规范


例如:基本的上下组合、左右组合将不成为本次标志升级的重点。

标志英文、标志图形可单独使用,也可根据需求组合使用。


1、标识从“轻奢·极致”的理念出发,由英文名称与图形结合,形成金云雀的形象符号,更易于消费者辨识记忆。


2、图形基本架构为英文名称中的字“V”,给人精致、高端、时尚、品味的印象,其形态犹如金云雀翱翔于碧海蓝天中,象征着金云雀品牌向往远方的胸襟与拼搏的精神。


3、以金云雀专属的颜色——古铜红金色作为标志的颜色,更直接体现出金云雀品牌的调性。


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