对于消费者来说品牌就是牌子

对产品的认知和情感

品牌是企业的资产

一品堂资深策划师认为,品牌是企业用来满足消费者需求,让消费者识别并消费,从而使企业能够持续盈利的一种战略武器和无形资产。从根本上讲,打造品牌是为了销售并且可持续的给企业带来附加利润的销售!


品牌的三大作用



当消费者看到一个品牌时,首先就要知道它是做什么的,购买它的产品可以得到什么样的【服务】。如下图,可以知道是门窗,而且是360°全防护的节能门窗。

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其次是创造信任,如购买博仕品牌的门窗,消费者就有一种可以得到优良的品质和年轻的设计的信任感。第三创造溢价。不同的品牌都有不同的核心价值,不同的品牌有自己与众不同的优势,最终成为自己的核心竞争力。



打造品牌的方法

打造品牌一切从销售的内容开始,【我们】到底是卖什么的?要从核心价值出发,没有核心价值,不足以成就品牌。

核心价值包括品牌名称,产品价值,精神情感价值。如:品牌名称“科东尼”,产品价值“关得更紧,离你更近”,精神情感体验“近—紧—静”。

如何建设品牌

品牌的建设过程,其实就是对消费者的管理过程。让消费者在各个不同的身份中,看什么,购买什么,说什么。

品牌的名称不能使用生僻字或者不易识别的字,否则增加消费者选择成本、记忆成本和传播成本。然而好的名字不是想出来的,而是策划出来的。把品牌想要传达的核心价值,通过体验设计进行传达。


VI及视觉,要能引起别人的注意,更要与所销售的产品或者【服务】相和谐。产品特色、【服务】体验、细节创新、信任背书,缺一不可。具体可细询一品堂品牌策划!


只有消费者领会,才能更好的成交,因此品牌要背书,要建立信任,这就是信任背书。信任背书包括品牌故事背书,材料品质背书、制作工艺背书、企业文化背书、【服务】能力背书等。


品牌的创建,就是从消费者角度出发,在受众、消费者、 体验者、传播者这几种角色间感受到品牌的价值。

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